伊藤園が大谷翔平を見にLA観戦キャンペーン開催！斬新な広告、NYに巨大広告登場！

飲料大手メーカーの伊藤園がブランド「お～いお茶」において、ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手とグローバルアンバサダーの契約を締結しました。

伊藤園では色々なキャンペーンを実施し、応募するだけで「大谷選手のいるLAへ行こう！」というキャッチコピーで応募をスタートさせています。

また、ブランドの“顔”とも言えるロゴを背にした異例の広告が話題になりました。

この記事では大谷翔平選手とアンバサダー契約を結んだ伊藤園のキャンペーンを中心に詳しく紹介していきたいと思います。

Contents

1 「大谷選手のいる、LAへ観戦に行こう！」スペシャルキャンペーン
2 大谷翔平選手が伊藤園とアンバサダー契約を締結
- 2.1 新聞広告での掲載配信数がすごい！
- 2.2 極秘契約に社内も騒然の伊藤園
3 今までにない斬新な広告
4 NYタイムズスクエアの巨大広告と国内外85カ所で広告ジャック
5 世間の反応は？
6 まとめ

「大谷選手のいる、LAへ観戦に行こう！」スペシャルキャンペーン

画像引用元：毎日新聞

伊藤園では、抽選で25組50名様に豪華景品が当たる「大谷翔平選手のいるLAへ観戦に行こう！」キャンペーンを実施しています。

羽田・成田⇔ロサンゼルス間往復エコノミーチケット2名様分
ロサンゼルス市内ご宿泊2名1室利用・ツインルーム3泊分
観戦チケット2名様分

すごい思い切ったキャンペーンですね！！

応募受付期間は既に始まっており（5月20日～）、最終7月15日（月）23:59までとなっています。

参加方法は3パターンあり、誰でも応募できるようですので、ぜひ試しに応募してみてはどうでしょうか！！

Xで応募する
WEBサイトで応募する
店頭設置ハガキで応募する

詳しくは伊藤園公式サイトより

☞ 大谷翔平選手のいるLAへ観戦に行こう！<#お～いLAの大谷さん>キャンペーン

大谷翔平選手が伊藤園とアンバサダー契約を締結

画像引用元：THE ANSWER

伊藤園の「お～いお茶」は世界No.1の無糖緑茶飲料ブランドで、大谷翔平選手と2024年4月30日にグローバル契約を締結しました。

「お～いお茶」は発売35周年となり、発売からの累計販売本数は430億本超えというロングセラーの無糖緑茶飲料水です。

日本でもおなじみの「お～いお茶」ですが、大谷翔平選手も日本にいる時から愛飲していたそうで、アメリカに渡っても変わらず飲んでいるようです。

「お～いお茶グローバルアンバサダー」に就任した大谷翔平選手より次のコメントが発表されています。

この度、「お～いお茶グローバルアンバサダー」に就任することになりました大谷翔平です。

ただの「お～いお茶」ファンだった僕に、大きな役割をいただき光栄に思います。4月30日に「お〜いお茶」とのグローバル契約を発表した際には、僕自身もLA Timesで新聞広告を見かけ、今回の契約のスケール感を感じています。また、SNSや周囲の人からの反響の大きさにも驚きました。

「お～いお茶グローバルアンバサダー」としての活動第1弾は、皆さんをLAの観戦に抽選でご招待するキャンペーンとなっております。ぜひLAのスタジアムで、「お～いお茶」を飲みながら観戦してもらえたら嬉しいです。

今後は「お～いお茶グローバルアンバサダー」として、日本のお茶文化を世界に広め、さらに世界中のみなさんと一緒にお茶で地球の未来に貢献するためのプロジェクトなど、新しい取組みを準備しています。皆さん楽しみにしていてくださいね。

引用：伊藤園公式HP

新聞広告での掲載配信数がすごい！

大谷翔平選手が夏の季節にピッタリの白いTシャツを着て「お～いお茶」の原料が栽培されている茶畑で立っているキービジュアルが多数の新聞広告に掲載され配信されています。

日本の新聞：日本経済新聞、朝日新聞、産経新聞、毎日新聞、読売新聞、スポーツ報知、サンケイスポーツ、スポーツニッポン、東京スポーツ、日刊スポーツ、デイリースポーツ、東京中日スポーツ
全世界62カ国で配信：Financial Times
ロサンゼルス：LA TIMES
ハワイ：Honolulu Star Advertiser
韓国：朝鮮日報、東亜日報、中央日報、毎日経済新聞、韓国経済新聞

韓国でも高い人気を誇る大谷翔平選手ですが、韓国主要5紙全てでの掲載が決定したそうです。

スケールが大きすぎて想像がつかないですね！

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●大谷翔平選手が韓国で人気が高い理由は？自国のスター選手よりも注目されている？

極秘契約に社内も騒然の伊藤園

画像引用元：THE ANSWER

伊藤園と大谷翔平選手の契約については極秘裏に進められていた為に、発表当日の社内では大きな衝撃が広がったそうです。

社員の方は本当にびっくりしたでしょうね！ある日突然、自分が勤務している会社があの大谷翔平選手と契約を締結したと聞いただけでワクワクしてしまいますね。

それがまたゴールデンウィーク休みに突入した中日での発表ですからね。

「水面下でも一部の者しか打ち合わせをしていませんでした。野球選手という枠ではなく、何と言いますか、彼自体がインフルエンサーといってもいい存在なので、かなり驚きはありましたね」

伊藤園の内部もざわついた大谷との契約発表。同時に、新たに生まれた「縁」への喜びと、今後への期待も高まった。大谷の存在感の大きさを実感するのに、十分すぎる出来事だった。

引用：THE ANSWER

今までにない斬新な広告

画像引用元：THE ANSWER

今回、「お～いお茶」の“非常識”と言われた広告に驚いた方も多かったのではないでしょうか？

本来であれば、「商品の顔」ともいえる“ロゴ”を背にして撮影することはブランディングやマーケティング戦略においてNGだと思われます。

「お～いお茶」の広告では天気の良いスタジアムにお茶のペットボトルが1本置かれており、しかもラベルが背を向けています。

当然ですが、社内でも反対意見は多かったに違いありません。

もちろん、ペットボトルが正面を向いていない写真を使うことに難色を示す者も少なくなかった。「今までロゴが正面を向いていないカットというのはやったことがなかったので、かなり議論になりましたね」。

引用：THE ANSWER

今回、伊藤園が“非常識”とも言われる異例のスタイルを取った広告となりましたが、コンセプトは「スタンドから球場に向かって『お～いお茶』がそっと見守って応援している」だそうです。

“大谷選手を応援すること”が目的でボトルをあえて背景のグランド側に向けたんですね！

「最終的には『お～いお茶』をアピールするところに辿り着くのですが、今回の発表に至る過程で、大谷選手の周りでいろいろなことが起きていました。そういう状況もあり、我々としては大谷選手の『応援をしたい』という思いが第一にありました」と明かす。

「今回の趣旨が、ボトルを擬人化させて大谷さんを『応援する』という位置づけなので、あえて商品がグラウンドのほうに向いているという絵を作りたかった」と謙虚なこだわりを貫き、周囲の同意を得たのだという。

引用：THE ANSWER

業界の“非常識”にも伊藤園の社員の“大谷選手を応援したい！”という強い気持ちが世間にも受け入れられた形となった広告ですね！

NYタイムズスクエアの巨大広告と国内外85カ所で広告ジャック

大谷翔平、NYタイムズスクエアに“巨大広告”　「お～いお茶」国内外85ヶ所以上で屋外広告ジャック（写真全6枚）https://t.co/wGwxfGLd7i

#大谷翔平 #野球 #おーいお茶 pic.twitter.com/rq4FVPeUU7

— ORICON NEWS（オリコンニュース） (@oricon) May 30, 2024

伊藤園の発表によると「国内外85ヶ所以上の野外広告ジャック」を行うとの事です。

今まで国内では渋谷や表参道などが大谷翔平選手の野外広告でジャックされたことは何度もありましたが、国内外で一堂に行うことは今回初めてのようで、本当に世界規模での大谷翔平祭となりそうですね。

JR渋谷駅周辺のジャックのほか、札幌・盛岡・仙台・東京・名古屋・大阪といった12都道府県82ヶ所で掲出する。海外では、アメリカ（ニューヨーク・ロサンゼルス)、韓国、台湾の6ヶ所をジャックする。ヤンキース対ドジャース戦で大谷がニューヨークを訪れる6月8～10日（現地時間）の期間、タイムズスクエアへの広告掲出を予定している。

引用：ORICON NEWS

世間の反応は？

全国から続々と大谷翔平広告ジャックの写真がX（旧Twitter）にUPされ始めていますね！

渋谷駅に登場した

「お～いお茶」

の大谷翔平広告が話題！巨大看板には

「お～いオオタニサン！」

のフレーズが。

伊藤園とグローバルアンバサダー契約締結、渋谷がまた凄いことに！#お～いオオタニサン #大谷翔平 #お～いお茶 pic.twitter.com/NTGXhrists

— ショウタイムズ【公式】 (@shoutaimuzu) June 1, 2024